لباس سپریم

مین ہٹن کے بالکل مرکز میں کپڑے کی پہلی دکان اس کے خالق جیمز جیبیا نے کھولی تھی، اور اگرچہ وہ اسکیٹر نہیں تھا، لیکن شہر کی سڑکوں کا ماحول، ان کا فلسفہ، اور عام طور پر ایک فعال طرز زندگی، بہت قریب تھا۔ اس کو. اور اس لیے وہ نہ صرف اپنے کلائنٹس کے ساتھ اور نہ صرف خریداروں کے ساتھ بلکہ شریک مصنفین اور سپریم کہلانے والے ایک بڑے اور دوستانہ خاندان کے ارکان کے ساتھ معاملہ کرتا ہے۔

اسکیٹ بورڈنگ وہی ہے جو نئے فیشن برانڈ کے پورے تصور کی بنیاد بن گئی۔ مین ہیٹن اسٹور میں، آپ مصنوعات کو عام نہیں بلکہ سجیلا، منفرد، اعلیٰ معیار اور مناسب قیمت پر خرید سکتے ہیں۔

درحقیقت، یہ اسٹور نوجوان اور پرجوش لوگوں کا مرکز نکلا۔ اس کے ریگولر اسکیٹر، فنکار، موسیقار ہیں اور وہ یہاں صرف کپڑے ہی نہیں خریدتے، یہ ان کا خاص طرز زندگی ہے، یہاں گویا ہوا میں ہپ ہاپر، پنک اور اسکیٹرز کا باغیانہ جذبہ ہے۔

نوجوان برانڈ کی نشوونما نیویارک کی ترقی کے ساتھ ساتھ ہوئی - اس برانڈ کے لباس نے امریکہ کے آزادی پسند نوجوانوں کے نوٹوں کو محسوس کیا، اور اس نے امریکہ کے اسٹریٹ فیشن کو مجسم کرنا شروع کیا۔کمپنی کا لوگو نہ صرف کپڑوں کی زینت بنتا ہے بلکہ یہ باکسرز کے دستانے پر بھی ہوتا ہے، آپ اسے سائیکل کے فریم پر، بیس بال کے بلے پر اور اسکیٹ بورڈ پر بھی دیکھ سکتے ہیں۔

آج، امریکہ میں سپریم برانڈ کو اعلی ترین معیار کے لباس کے برانڈز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ لیکن برانڈ کے فلسفے کی وجہ سے، اس کے مجموعوں کو صرف اسٹریٹ ویئر کے طور پر سمجھا جاتا تھا، اور حال ہی میں فیشن کے ماہرین نے اس کے بارے میں اپنا خیال بدلنا شروع کیا تھا۔

21 ویں صدی کی آمد کے ساتھ، انگلینڈ اور جاپان میں سپریم کپڑوں کی دکانیں کھل رہی ہیں، اور یہ خود ہی بولتا ہے - سپریم واقعی مقبول ہو گیا ہے۔ Jebbia گاہکوں کی درخواستوں، ان کے ذوق، ترجیحات اور عادات کے مطالعہ پر توجہ دینے کا انتظام کرتی ہے۔ وہ ان کی ضروریات کی نشاندہی کرنے میں کبھی ناکام نہیں ہوتا اور بار بار اصلی مجموعے تخلیق کرتا ہے جن کی بہت زیادہ مانگ ہوتی ہے۔

اس برانڈ کے فلسفے کو اس کے لوگو سے کامیابی کے ساتھ زور دیا گیا ہے۔ یہ کسی کو لگتا ہے کہ سرخ پس منظر پر نوشتہ کو سفید بنانا کسی حد تک آسان اور غیر دلچسپ ہے۔ لیکن، اگر آپ دیکھیں تو یہ لوگو ایک طرح کا نعرہ ہے۔ یہ ایک امریکی فنکار کے کام کی بدولت بنائی گئی تھی، جس کا نام باربرا کروگر ہے۔

60 کی دہائی میں، فیشن میگزین میں اس کے پیشہ ورانہ ڈیٹا کی درخواست کی گئی، اور اس کے بعد فنکار کو حقوق نسواں کے ساتھ ساتھ طاقت سے متعلق موضوعات میں بھی دلچسپی پیدا ہوئی اور اس نے سیاسی نعروں کی شکل میں پراجیکٹس بنانا شروع کر دیں۔ یہاں وہ ہیں، جنہیں آرٹسٹ نے اپنی بنائی ہوئی تصاویر کے ساتھ بھی ملایا، اور کمپنی کے لیے اب دنیا کا مشہور سرخ اور سفید لوگو بنانے کی تحریک بنی۔

لیکن یہ صرف کمپنی کی سمت نہیں ہے، جو انتھک طریقے سے اپنی مصنوعات کو بہتر بنانے اور بے مثال معیار کے نئے مجموعے ڈیزائن کرنے میں مدد کرتی ہے، جو سپریم کو بہت مقبول بناتی ہے۔ راز یہ بھی ہے کہ اس برانڈ کے اپنے بنائے ہوئے مجموعوں کے حوالے سے اپنی دلچسپ حکمت عملی ہے۔

مصنوعات کی رینج، جس میں مردوں کے لیے کپڑوں اور جوتوں کے علاوہ، بہت سی دوسری چیزیں شامل ہیں جیسے سکیٹ بورڈ، قلم، چابی کی انگوٹھی اور یہاں تک کہ چمٹا بھی، جو برانڈ کے انداز میں بنایا گیا ہے، عوام کے لیے اتنا قابل رسائی نہیں ہے۔ جیسا کہ لگتا ہے.

اپنے صارفین کی ریلیز یا "ڈراپ" کے ساتھ، کمپنی کبھی کبھار ہی خوش ہوتی ہے (ہفتے میں ایک بار) اور "بہت کم" - سامان کی کھیپ ہمیشہ حجم میں بہت چھوٹی ہوتی ہے۔ کچھ مصنوعات میں صرف تین یا چار درجن کی گردش ہوسکتی ہے۔

اس برانڈ کی مصنوعات کی اتنی کم تعداد میں خوفناک ہلچل پیدا ہوتی ہے اور مجموعہ کو خصوصی بنا دیتا ہے۔ اور دنیا کی مشہور شخصیات اور معروف برانڈز کے ساتھ اس کے تعاون کی بدولت اس برانڈ کے گرد مزید ہسٹیریا پیدا ہوتا ہے۔

یہ برانڈ بہت پہلے سے موجود نہیں ہے، لیکن پہلے ہی مشہور شخصیات (ڈیزائنرز، فوٹوگرافروں، فیشن برانڈز) کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ کام کر چکا ہے۔ لہذا، ٹی شرٹس پر منفرد پرنٹس ٹیری رچرڈسن کی خوبی ہیں، اور پینٹ شدہ ہوڈیز گرافٹی آرٹسٹ میک گر (عرف فیوٹورا 2000) کا کام ہیں۔

اس کے علاوہ، کمپنی کے بانی کے فیصلے کے مطابق، مشہور شخصیات کے ذریعہ بہترین خریدے جانے والے ماڈلز کی ترقی کا حکم دیا جانا شروع ہوا۔ چنانچہ دنیا نے لیڈی گاگا، وکٹوریہ بیکہم سے خواتین کے اعلیٰ ترین لباس اور ایڈم کامل کے خصوصی مردوں کے لباس دیکھے۔ لہذا، اب لڑکیوں کو مشہور لوگوں میں سے ایک سے اصلی اسٹریٹ اسٹائل پر آزمانے کا موقع ملا ہے۔

لہذا، اس حقیقت میں حیرانی کی کوئی بات نہیں ہے کہ اس برانڈ کے اسٹورز (اور دنیا میں ان میں سے صرف دس ہیں، جن میں سے چھ جاپان میں اور دو امریکہ اور یورپ میں ہیں) - اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا مجموعہ، پھر بالکل شام کے ساتھ، ایک لائن جو کلومیٹر تک پھیلی ہوئی ہے اور اس میں برانڈ کے پرستار، ری سیلرز (یہ وہ لوگ ہیں جو اس پراڈکٹ کو دوبارہ بیچیں گے) اور صرف شائقین جو اسٹریٹ فیشن کی پوجا کرتے ہیں۔

جیسے ہی اسٹور کھلتا ہے، تمام نوالے دو تین گھنٹے میں فوراً بکھر جاتے ہیں۔ اور ان لوگوں کے لئے جنہوں نے کمپنی کے اسٹور میں کیپ کے ساتھ مائشٹھیت ٹی شرٹ یا سویٹ شرٹ خریدنے کا انتظام نہیں کیا، اب صرف ایک ہی راستہ ہے - کمپنی کی سرکاری ویب سائٹ پر www.supremenewyork.com یا دوبارہ فروخت کنندگان کے ذریعہ سامان کے انٹرنیٹ پر ڈالے جانے کا انتظار کریں، حالانکہ ان کی قیمت پہلے ہی سرکاری قیمت سے زیادہ ہوگی۔

واضح رہے کہ اپنی ثقافتی حیثیت کے باوجود، سپریم برانڈ اپنی مصنوعات کی قیمتیں اوسط آمدنی والے لوگوں کے لیے کافی سستی چھوڑ دیتا ہے۔

اس کمپنی کے پاس اپنے صارفین کے لیے بہت سی پیشکشیں ہیں: کئی قسم کے کپڑے اور کچھ دیگر سامان۔ لیکن سب سے زیادہ مقبول چیزوں میں، مندرجہ ذیل مصنوعات کی خاص مانگ ہے:

یہ ہمیشہ روشن اور دلکش ٹوپیاں اور ٹوپیاں ہیں جو ہر شخص کی انفرادیت پر زور دیں گی۔ اس طرح کی تفصیل کسی بھی تصویر میں ایک اضافہ بن سکتی ہے جو سڑک کے انداز کی نمائندگی کرتی ہے اور اسے چمک اور متحرک بناتی ہے۔ جو چیز اس پروڈکٹ کو مختلف بناتی ہے وہ معیار اور بہت ہی اصل ڈیزائن ہے۔

کمپنی انہیں بڑی مقدار میں تیار کرتی ہے - موسم سرما اور ڈیمی سیزن دونوں آپشنز۔ یہ ہمیشہ ایک چمکدار ڈیزائن کی جیکٹ ہوتی ہے، اور ہمیشہ ایک منفرد پرنٹ کے ساتھ۔سلائی کے لیے مواد ہمیشہ روشن اور ہمیشہ اعلیٰ معیار کا ہوتا ہے۔

اس قسم کا لباس نوجوانوں میں سب سے زیادہ مقبول سمجھا جاتا ہے۔ سویٹ شرٹس مختلف ورژن میں دستیاب ہیں، وہ آرام دہ اور پرسکون کپڑے ہیں اور ہمیشہ اصل میں ڈیزائن کیے جاتے ہیں۔

ان سپریم مصنوعات کی مانگ بہت زیادہ ہے۔ وہ اتنے اصلی اور منفرد ہیں کہ دوسرے مینوفیکچررز کی ٹی شرٹس کا ان سے موازنہ نہیں کیا جا سکتا۔ اور یہی وجہ ہے کہ اسٹریٹ اسٹائل کپڑوں کے شوقین سپریم سے اس پروڈکٹ کو خریدنے کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ صرف ایک سجیلا اور دلچسپ انداز میں تیار کردہ پروڈکٹ نہیں ہے، بلکہ یہ انسان کی زندگی کی ترجیحات کی بھی نشاندہی کرتا ہے۔

شارٹس کی بھی بہت اچھی مانگ ہے۔ ان کے پاس ایک دلچسپ ڈیزائن بھی ہے، ان کی سلائی کے لیے استعمال ہونے والا مواد عملی ہے، اور وہ کافی سجیلا نظر آتے ہیں۔ لباس کا یہ ٹکڑا اس آدمی کی الماری کو آسانی سے سجا دے گا جو کپڑے میں اسٹریٹ اسٹائل کا خیرمقدم کرتا ہے یا ایک شوقین ہپ ہاپر۔

سپریم ان کمپنیوں میں سے ایک ہے جو لباس کے معیار کی پرواہ کرنے سے باز نہیں آتی ہے جسے نوجوان بہت پسند کرتے ہیں۔ آج کل، آن لائن اسٹورز کے ذریعے ان کپڑوں کو خریدنا واقعی ممکن ہے، اور یہ بہت آسان ہے، کیونکہ ہر کوئی کمپنی کے اسٹور میں یہ برانڈڈ کپڑے نہیں خرید سکتا۔ اور یہ آن لائن اسٹورز کی بدولت ہے کہ اس طرز کے مداحوں کی تعداد کے ساتھ ساتھ اس کے باقاعدہ صارفین کی تعداد بھی بڑھ رہی ہے۔

تمام برانڈز سپریم کی طرح قابل شناخت بننے میں کامیاب نہیں ہوئے ہیں۔ اس کے بارے میں کچھ دلچسپ حقائق یہ ہیں:

• بانی جیمز جیبیا نے اپنی کمپنی کھولنے کے لیے صرف $12,000 خرچ کیے۔
• اس کے پہلے سٹور کے احاطے کو عام سٹورز کے مقابلے میں زیادہ بڑا بنانے کے لیے منتخب کیا گیا تھا، اور یہ اس نیت سے کیا گیا تھا کہ اسکیٹ بورڈ والے گاہک بھی اس کے مہمان بن سکیں۔

• اس معروف کمپنی کے بانی کو نہ صرف اس کے خالق کے طور پر جانا جاتا ہے، یہ پتہ چلتا ہے کہ وہ ایک اداکار بھی ہیں۔ بچپن میں، اس نے گرینج ہل میں تھامس واٹسن کا کردار ادا کیا۔
• کمپنی نے سب سے پہلے جو چیزیں جاری کیں وہ لوگو اور رابرٹ ڈی نیرو نامی اسکیٹر کی تصویروں والی ٹی شرٹس تھیں۔
• سپریم ایک برانڈ بن گیا زیادہ عرصہ نہیں ہوا - 2013 میں، اس سے پہلے کہ اس کے تخلیق کار کو یقین تھا کہ کمپنی کو رجسٹر کرنا بہت مشکل کام ہے، اور پھر بھی اس مسئلے سے نمٹنے کی ہمت نہیں کی۔

کیا خاص طور پر دلچسپ ہے:

• کمپنی جان بوجھ کر سامان کو کم مقدار میں جاری کرتی ہے، لیکن اس لیے نہیں کہ اصل میں اسے محدود تصور کیا گیا تھا، بلکہ ان وجوہات کی بنا پر کہ پروڈکٹ کو بغیر کسی نشان کے، گوداموں میں برسوں تک دھول جمع کیے بغیر فروخت کیا جاتا ہے۔
• 2000 میں سپریم نے ایک اور برانڈ کے ساتھ مل کر سائیکلیں جاری کیں، ماڈل کی قیمت $1,800 تھی۔

• جب تک یہ کمپنی موجود ہے، اس نے ہمیشہ بہت سے دوسرے برانڈز کے ساتھ کام کیا ہے، جوائنٹ کلیکشن جاری کرتے ہوئے؛
• تصاویر کے ساتھ پہلے سرکاری کیٹلاگ کے ساتھ، سپریم نے حال ہی میں، صرف 2009 میں اپنے مداحوں کو خوش کیا۔
• کمپنی کا ٹویٹر پر اپنا آفیشل پیج نہیں ہے، جیسا کہ درحقیقت کسی دوسرے سوشل نیٹ ورک میں ہے۔ نیٹ ورکس

ہپ ہوپرز کو بھی اس برانڈ کے کپڑے پسند ہیں، اس لیے مشہور ریپر اسٹالی نے اپنے نئے سنگل کی پریزنٹیشن کے دوران سپریم سویٹ شرٹ اور شارٹس پہنے۔

سپریم کو اسٹریٹ فیشن کا ایک فرقہ کہا جا سکتا ہے، اور نوجوانوں کے لیے منفرد کپڑے بنانے والی کمپنی کے طور پر اس کمپنی کی پوزیشن بہت مضبوط ہے۔ یہ چند دکانوں کے علاوہ کہاں بکتا ہے؟ یقینا، یہ امریکی آن لائن اسٹورز ہیں: crashstreet.com, Amazon.com, life-apparel.com, ebay.com.

سپریم آن لائن اسٹور کے ذریعے اب تک صرف فرانسیسی اور برطانوی ہی کمپنی کی مصنوعات خرید سکتے ہیں۔ آن لائن اسٹور میں Crashstreet.com سامان کی بڑی حد، لیکن ہمارے کریڈٹ کارڈز اور پے پال کے ذریعے ادائیگی کرنا ناممکن ہے۔ وہاں کچھ خریدنے کے لیے، آپ کو "خریداری میں مدد" نامی ایک خصوصی سروس سے رابطہ کرنا ہوگا۔

اعلیٰ ترین تصویر کی انفرادیت ہے، اس کی کھیل اور اصلیت، غیر معمولی جنون سے متصل ہے۔ کوئی گلیمر نہیں، لیکن دلچسپ ڈیزائن۔ نوجوانوں کے لیے اسٹریٹ اسٹائل اور سپریم کے لوازمات - یہ سب بہترین ہے!