Mada 60-70 m

60-ųjų mados istorija kilusi iš Londono. Tuo metu būtent Didžiosios Britanijos sostinė tapo maišto ir įžūlumo lopšiu, kuris po Antrojo pasaulinio karo ekonominio nusiaubimo madą pastūmėjo toli į priekį. Nauji jaunimo muzikiniai stabai Elvis Presley, Mickas Jaggeris, Jimmy Morrisonas ir legendiniai „The Beatles“ padarė įtaką jaunų žmonių aprangai. To meto jaunimas renkasi formalius kostiumus su plonais kaklaraiščiais, nailoninius marškinius siauromis apykaklėmis, batus siauromis nosimis.

Pasirodo unisex stilius. Merginos dėvi trumpus kirpimus, dėvi sukneles ir vyriškus marškinius. 1962 m. mados parduotuvės Londone savininkė Mary Quant pirmą kartą pasaulio visuomenei pasiūlo madingų trumpų suknelių su aukštu liemeniu ir žemakulniais bateliais kolekciją. Kampuotos paauglės stilių palaiko infantiliai atrodantis mados modelis Twiggy. Paprasti moteriškų drabužių stiliai derinami su ryškiomis sodrių tonų spalvomis, sudėtingu dekoru ir tūriniais kontrastingais raštais.

Sintetika populiarėja: laikoma patogia, pigia ir praktiška. Atsiranda naujų audinių – nailono, gofruoto, poliesterio, lurekso ir kt. Nenatūralumo yra ir šukuosenose bei makiaže: į madą ateina perukai, šinjonai, dirbtinės blakstienos, papuošalai. Yra nauji ryškūs plastikiniai papuošalai, dideli dirbtiniai papuošalai, dideli plastikiniais rėmeliais akiniai nuo saulės.

Artėjant septintojo dešimtmečio pabaigai, mados tendencijas įtakoja keli kurjeriai vienu metu, todėl eklektika yra madinga. Vienu metu populiarūs trys ilgiai: mini, midi ir maxi. Madingi kelnių komplektai su dvieiliais švarkais, a linijos siluetai, neakcentuojant juosmens. Į apačią susiaurintas kelnes keičia blykstės formos modeliai.

Vis labiau plinta „hipių“ subkultūra, pasisakanti už taiką, skatinanti meilę ir šiuolaikinės visuomenės pertekliaus atmetimą, demonstruojanti eskapizmą ir asketizmą. Hipių drabužiai sąmoningai kasdieniški – plėšyti džinsai, drobiniai krepšiai, karoliukais puoštos apyrankės derinamos prie ilgų plaukų, simbolizuojančių laisvę. Hipiai taip pat prisideda prie jaunimo mados formavimo, pridedant etninių motyvų, folkloro elementų, psichodelikų ryškių abstrakčių raštų ir, žinoma, džinsų pavidalu.

70-ųjų moterų aprangoje ryškus seksualumas, yra atskiri maudymosi kostiumėliai, atviri marškinėliai, kelnės ir sijonai žemu liemeniu „ant klubų“, trumpi šortai. Madingi kratiniai maišeliai. Kasdieniuose drabužiuose moterys renkasi platėjančius siluetus, plačias rankoves, įvairių formų koketes. Safari ir kariniai stiliai taip pat yra populiarūs. Yra aptempti megztiniai ir siaura elastine juostele surišti vėžliai, kurie vadinami „makaronais“.

Atvirai kalbant, sintetika pavargo nuo visų, natūralūs audiniai yra madingi, ypač medvilninė marlė. Atsiranda keisti batai „ant platformos“. Tarp gyventojų šukuosenų populiarėja trumpi geometriniai kirpimai, kuriuos lengva prižiūrėti ir formuoti, atsiranda žavūs populiarūs modeliai, tokie kaip „Sessun“ ir „Garcon“.

Ikoniškiausi septintojo dešimtmečio ženklai yra džinsai ir platėjančios kelnės, kelnių komplektai, marškiniai ir megztiniai. Taip pat aktualios ilgos tunikos, dėvimos prie kelnių ar šortų.

Aštuntajame dešimtmetyje atsirado naujas savotiškas tamsių tonų verslo šilko suknelės, kurios ilgis siekia vos iki kelių, stilius, dėvima tiek vakare, tiek darbe kartu su švarku. Tačiau karjerą darančioms moterims buvo skirtas klasikinis kostiumas su sijonu ir šilkinė palaidinė su nepakeičiamu lankeliu, kūno spalvos pėdkelnės, batai žemais stabiliais kulnais ir kuklūs aukso spalvos aksesuarai.

Jaunimo madai ir toliau įtaką daro muzikos tendencijos ir subkultūros.David Bowie ir Ziggy Stardust dėka glam roko stilius pasirodo ryškiomis spalvomis, žaižaruojančiu makiažu ir elegancijos bei ekstravagancijos mišiniu.

Aštuntojo dešimtmečio viduryje susiformavo punk stilius, kurį ryškiausiai įkūnijo roko grupė Sex Pistols. Būdingiausius punk stiliaus bruožus jaunuoliai sparčiai kopijuoja į savo garderobą. Naudojami dėvėti drabužiai, senos kariuomenės uniformos, suplyšę drabužiai, kurie puošiami smeigtukais, grandinėlėmis ir bet kokiais kitais metaliniais daiktais. Merginos dėvi mini sijonus su juodomis tinklinėmis pėdkelnėmis arba antblauzdžiais, o batus puošia aukštakulniais. Abu jie naudoja ekscentrišką makiažą ir šukos formos plaukus, dažytus ryškiomis spalvomis.

70-ųjų pabaigoje populiarėja nauja muzikinė kryptis „synth-pop“, kuri vėliau perauga į „disco“ stilių. Būtent muzikinis stilius turės lemiamos įtakos vakaro šventinei aprangai. Jei dieną kasdieniuose drabužiuose vyrauja griežtumas ir elegancija, tai vakare dominuoja ekstravagancija, prašmatnumas ir spindesys. Į madą pradeda ateiti diskotekos, kuriose buvo įprasta dėvėti aptemptas viršūnes su petnešėlėmis iš ryškios likros, derinant su itin trumpais šortais iš sidabrinio audinio arba aptemptomis kelnėmis, akinamai spalvingomis ar permatomomis suknelėmis, derinant su atitinkamu makiažu - blizgučiai, ryškūs lūpų dažai ir perlamutriniai šešėliai. Prideda akcento įvaizdžiui ir putojantiems papuošalams.